Criada para atender ao público de portadores de deficiência auditiva, a legenda oculta – ou closed caption – agora também faz parte da propaganda televisiva dos Hipermercados BIG. A recém-lançada campanha de Dia dos Pais da rede já apresenta em Curitiba e Maringá o novo recurso – que desde que foi concebido, nos Estados Unidos, também acabou se revelando eficaz em lugares públicos onde a televisão funciona com restrição de volume e até para estrangeiros em fase de aprendizagem do idioma local. A primeira campanha do BIG com closed caption pode ser vista até o dia 9 de agosto, durante a programação das redes Globo e SBT, em televisores com decodificador de sinais (o mecanismo deve estar ativado).
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